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小程序战场又添新玩家:今日头条宣布入局!

日前,部分第三方媒体透露:今日头条正内测小程序,不久将全面开放。

在今日头条内,输入相应的关键词,即可在页面找到小程序。


此外,根据搜索规则,如果没有关注到该小程序相应的头条号,小程序会排在首位,如果关注了该小程序相应的头条号,小程序在展示顺序上则排在该头条号下面。

除搜索直达之外,还可以实现转发、支付宝支付等相关功能。

截止目前,互联网四大“流量王国”(分别是:百度、微信、今日头条、支付宝)均已入局小程序。

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今日头条入局小程序的逻辑究竟是什么?

小程序第三方开发 运营 平台 飞虎商联 相关产品负责人向365IT圈分析表示,今日头条入局小程序,主要原因可能基于商业变现。从目前数据来看,今日头条日活1.5亿,目前广告是其主要的变现途径。传统信息流主要都是H5表单或者视频等方式实现落地页。如果上线小程序,则可以更好提供一个变现的载体。

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此外,今日头条入局小程序,某种程度也可以曲线入局内容电商。今日头条本身是基于内容的平台,如果将今日头条上的内容结合小程序的话,今日头条在内容电商方面将会迎来一个新的变现方式。比如,发一篇文章然后插进小程序,点击即可购买。场景逻辑类似微信公众号文章插进小程序。

今日头条入局小程序,究竟是战略性思考还是防御性挑战微信,暂时未知。


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