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晓程序观察:4000字解读小程序跳转大全,让天下再无难薅的流量!

本文来源:晓程序观察(微信ID: yinghoo-tech) 获授权转载,如需转载请联系原作者。


你做小程序的目的是什么?


虽然90%的人都有各自冠冕堂皇的理由,但其内心OS一定都是:薅流量!狠狠地薅流量!把所有流量都变现!


别不承认,市面上很多人把“薅流量”从头到脚分析了一遍,依旧有大把人求知若渴。只不过他们都没注意,一次成功的薅流量,其实都离不开一个功能——小程序跳转因为只有用户点击跳转后,才会有接下来的点击登录、使用、购买等行为。


想利用小程序跳转能力来薅微信流量,可没这么简单,这可以说是一项技术型薅流量大法,不仅种类繁多,且玩法五花八门。


拼多多、同程旅游、大众点评、海盗来了……多款小程序都用这些能力,收割了大把流量。


你不想学学吗?


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基本姿势


俗话说:没有金刚钻别揽瓷器活,学习这门技能之前,先要弄明白,小程序有多少种跳转方式?


1、小程序/小游戏之间互跳


自打小程序与小游戏完全打通,小程序/小游戏之间的互跳方式,就像是一段绕口令。


  • 小程序可跳转小程序;

  • 小程序可跳转小游戏;

  • 小游戏可跳转小程序;

  • 小游戏可跳转小游戏。


2、公众号跳转小程序


  • 文章里:图片、链接、小程序卡片共3种形式;

  • 公号会话框:关联小程序、公号模板消息、关注公号回复小程序;

  • 公号主页:自定义菜单栏、关联的小程序。


3、微信会话跳转小程序


  • 单聊/群聊小程序卡片跳转;

  • 聊天小程序跳转。


4、小程序、App互跳


  • App直接打开小程序;

  • App转发至微信以小程序卡片形式呈现,该小程序可原路返回App;

  • 小程序跳转App。


完全了解这些后,才能进入“技术型薅流量大法”的速成班学习。请准备好纸和笔,开始记重点。


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小程序花式跳转大全


即使女友生气的理由有100种,优秀的男人便能想出101种解决方案。


同理,如果小程序薅流量的方式有100种,那么小程序就有101种跳转方式助你薅流量。


 

小程序/小游戏之间互跳:薅拉新流量


上面四句看似绕口的话,其内在蕴含着多种薅流量玩法,吃透一招,便可独步天下。


第一招:矩阵式跳转


同主体下多款小程序可以组成矩阵,大多以一款主小程序为基点,用跳转能力撬动不同用户。


举个例子,在“i麦当劳”小程序里,点“点餐”可跳转“i麦当劳点餐”小程序;点“麦麦童乐会”可跳转至“i麦当劳生日会”小程序……不同跳转,满足不同用户需求,为不同的小程序拉新。


简单来说,矩阵式跳转就像江南七怪,以柯镇恶为主心骨,形成矩阵,影响整个江湖。矩阵式跳转如何玩?点击《深度研究5家top企业:不做矩阵没有未来》,为你解读。


第二招:商务合作式跳转


毋庸置疑,一次优秀的合作能发挥出1+1>2的能量。所以在小程序跳转玩法里,商务合作能称之为上乘功夫。


在小程序的江湖里,商务合作又可分为:普通合作与异业合作。


普通合作:指一款小程序用跳转能力,推广另一款小程序


“有车以后”就为一汽大众的“TimetoRoc”小程序做过一次推广,“有车以后”巧妙的用开屏广告的玩法,引导用户跳转至“TimetoRoc”小程序。


此次合作仅24小时,就带来15W次点击,这波拉新流量薅的非常轻松。具体案例玩法,可点击《史上首个小程序“开屏广告”是怎么玩的?》阅读。



异业合作:“众安保险”与“微信读书”的案例,已然成为小程序异业合作里的教科书。玩法很简单,用户候机时,在“众安保险”小程序里购买机场延误险,就可领取读书券,跳转至“微信读书”小程序里免费阅读。


套路虽然简单,但数据显示,15%购买机场延误险的用户都进入了微信读书。


想推广品牌、活动,商务合作值得考虑,且值得注意的是,异业合作的前提,要考虑两个品牌的关联度,是否有场景需求。


第三招:流量分发式跳转


虽说微信不支持纯以流量分发式的跳转,但流量分发依旧是小程序跳转玩法里的大头。


比如,小程序/小游戏盒子;还有一种是“老带新”玩法,“头脑王者”用其庞大用户量,成功的用跳转能力带火了“头脑吃鸡”。


这叫做,有爸爸帮我拉新真好。注意,这里适合拉新。

 

从公众号跳转小程序:薅变现、留存流量


这年头,牛X的公号早就靠小程序赚的盆满钵盈了,相信于小戈、黎贝卡这类时尚自媒体很有感触。当于小戈在微信公开课说出那句“小程序拯救了我”后,公号跳转小程序的玩法,成了众多自媒体们的秘密武器。


武器一:公号文章内跳转


这门武器就像“九节鞭”,使用者可收放自如,每一招都射程远。


就像公号文章里文字、图片都能链接小程序,还能以小程序卡片形式嵌入公号,运营者用起来收放自如,完全看需求。另外,小程序还能随着文章10W+阅读量,传遍千家万户,射程着实很远。


内容创业者,最适合这类武器。


武器二:公众号自定义菜单跳转


在公号首页,公号自定义菜单光彩夺目的显示在屏幕正中间,吸引用户点击跳转。



就像少林寺里的藏经阁,自定义菜单就是公众号的藏经阁,小程序就是武功秘籍,吸引着武功爱好者点击翻阅。


武器三:公众号模板消息跳转


大隐隐于市,模板消息就像公众号里的大隐,平时你看不到,关键时刻才会发挥作用。


其一:被关注后回复小程序卡片,用户点击即可跳转


年初,有用户发现关注“同程旅游”公众号推送小程序卡片时,引起不少业内人士讨论,认为群发小程序的时代到了。其实现在,只有少部分服务号,可使用这一功能。详情可点击《为推广小程序,竟推出了这项功能》了解。

其二:点击公众号服务消息跳转。


拼多多、蘑菇街、京东等公号都再用,用户使用小程序后,服务号有机会推送相关信息,用户点击信息可跳转至小程序。


发现没,这类功能,电商特别合适。


其三:公众号每关联一个小程序,可群发通知。


借此“官宣”本公号关联了某款小程序。而用户点击“通知”可跳转相应小程序。


其四:用户能从“关联的小程序”里跳转。


判断一个公众号是否在做小程序矩阵,从这里也能看出些端倪。同时,要想沉淀小程序流量,那么快将小程序关联公号吧。


 

微信会话跳转小程序:薅拉新、变现流量


如果把微信当成一个江湖,那么微信会话页面就是江湖里最热闹的地方。单聊、群聊全都是流量重地,用户从这跳转至小程序不仅快速,还特别容易变现。


你肯定见过拼多多的砍价分享链接;斗地主的邀请组队链接;知乎的话题分享链接……各路分享裂变来的小程序,都在这里出没。


想在薅微信流量,会话框你绝对不能错过,且人人都适用。


 

App、小程序互跳:薅拉新、留存流量。


自打小程序可以用QQ、微博等方式登录开始,小程序就透露出“包罗万象”的狂野内心,现有多种跳转玩法,可以作证。

一:App转发至微信,可以是小程序卡片展示


你如果现在打开“大众点评”App,随便转发一家门店主页至微信,就会以小程序卡片的形式呈现。用户点击小程序卡片即跳转至小程序,就完成了一次拉新。


二:小程序跳回App


当你把App转发至微信后,还能通过该小程序连接,跳回至App,完全无需切换手机屏幕,刺不刺激?开不开心?




三:App直接打开小程序


“丁香园”App里,有个“找工作”的选择,点击后即可跳转至“丁香人才”小程序。人家说上乘功夫能隔山打牛,我看App直接打开小程序就与隔山打牛有异曲同工之妙。



 

拒绝,大猪蹄子


什么叫做大猪蹄子?可以用“挂羊头卖狗肉”来形容。比如用户看到小程序卡片显示的是裙子,点击跳转进入的却不是裙子的详情页,而是该小程序主页。如此体验,就是大猪蹄子。


然而,大多数电商平台都有这种“陋习”。


4

小程序跳转也有“挑战”


魔高一尺,道高一丈。当玩家将跳转玩法发挥得淋漓尽致时,要面对的挑战渐渐显现。其中,来自微信规则的挑战是关键。


 

小程序互跳规则


关键词:10个,游戏盒子需谨慎。


小程序可以跳转至任意其他小程序,无需任何关联或绑定在同一个公众号,每个小程序可跳转的其他小程序数量限制为不超过10个。


值得注意的是,如使用了其他跳转功能,则需要在代码配置中声明将要跳转的小程序名单,限定不超过10个,否则将影响审核提交。该名单可在发布新版时更新,不支持动态修改。对于未更新版本的小程序,暂不受影响


 

小程序与App互跳规则


App可以直接打开小程序,反过来,小程序却不能直接打开App。


开发者必须先使用“App转发至微信以小程序卡片展现”的能力,用户才能从该小程序页面返回App。


举个例子,用户不能直接在“大众点评”小程序里打开App,只有用户先从App转发至微信,并且显示形式是小程序卡片,才能从“大众点评”小程序里,跳转至大众点评App。


5

酒香也怕巷子深,还是要重运营


熟知玩法、规则这类硬性指标后,运营也要跟得上。毕竟酒香也怕巷子深,多少小程序因运营跟不上,根本来不及进入我们的视线,便无疾而终。


这2个运营细节,不得不看。


 

人人都喜新厌旧


从裂变角度来说,只有不断的推出新东西,才能不断刺激用户点击跳转。


而微信会话里的小程序卡片是需要推陈出新的划重点区域,一句有趣的文案,一张够吸引人的图片,足以让用户为你“转身”。比如,那句洗脑的“95后女大学生养鲲,月入百万……”,现在又换成:“华农兄弟不养竹鼠,竟然去养鲲”,还真是与时俱进。


 

人人都爱精品


所谓好东西,与精致的画面,完美的体验离不开。这是个看脸的时代,如果你的产品本身不够精致,甭说希望用户点击跳转了,可能都没用户搭理你。


说到底,在微信里薅流量,其实就是与微信、其他玩家“斗智斗勇”。但是,懂微信能力、规则的人,总能比别人先走一步。这意味着,你就是那个薅到第一波流量的人。


所以,晓程序观察(yinghoo-tech)才会把这篇“技术型薅流量大法”送给大家,用好小程序跳转能力,你也能成为一名优秀的裂变大师。



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