来自CTR报告《互联网搜索市场竞争格局盘点（2017年）》的数据，88.2%的被访者表示：“需要信息的时候,我首先想到的是上网获取”。

数以亿计的搜索动作中，60%的搜索都是消费者为了做购买决策，通过官方网站等去确认企业或产品信息。

那么，如何让用户在茫茫网络中看到你？

怎么把搜索你所经营产品的用户变成你的顾客？

要通过什么才能留住他们？

你可能忽略了它！

一个企业网站的重要性

Apple、星巴克、Uber 等大公司大多会选择先进的单页式网站来做打造自己的品牌印象；就连卫龙辣条都会选择苹果风来装饰自己的首页。种种情况都在说明，网站，不仅仅是一个链接而已。 一个企业的能力、审美、水准，会通过官网完整地暴露在每一个访问者的眼前。

艺术家久屿和他创立的 Derelab 工作室专注于创造深入的针对型设计创意。

“许多人在和设计师交谈的时候，其实并不知道自己要的是什么。什么风格？什么色系？什么手法？这样就造成了沟通成本巨大。但是如果你让他面对很多作品选一个，他就会很快作出决定。

因此工作室刚成立的时候，久屿搭建了工作室的官方网站，展示案例作品，剩下的事情就变得简单起来了。

如果要做整体的品牌营销，要让更多人了解企业、认识企业，扩大企业的影响力，一个官方网站是必不可少的。但它绝对不是像这样简单粗暴地堆积上所有卖点。

而应该是一个说服型网页，从信息传递到行为转化。不过，也不要简单以为放上一个立即购买按钮，就能让用户转化购买行为了，还需要这8个要点。

价值定位——留下良好的第一印象

•    价值，就是你给用户的好处，通过产品怎么体现出来。

•    定位，就是别说你什么都会，你只告诉我你可以做好哪一件事就可以了，总结成一句话，写在网页第一屏。

两个简单的公式共大家参考：

a、 时间+结果+保证

b、痛点问题+解决方式

行动呼唤——告诉用户该做什么，怎么做，何时做

你必须在需要访客行动的目标上聚焦，不能要求访客做太多的行动，否则访客很有可能不知所云直接跳走了。所以，你的网页是否简洁，从而引导用户行动的力度才能更加聚焦。

产品特征——吸引点必须是具体、事实，请勿自嗨

简明文案告诉客户用了你这个产品在体验上有什么好处。

信用背书——充分突出企业/产品优势

如果你的产品或服务被名人使用，或媒体报道，恭喜你，直接上图摆事实就可以了。但如果你是个初创企业，或者是个人，没有被报道，怎么办？

这里可以思考你的团队，或产品有在气质上有哪些和别人不同？

例如：

• 可以作出的承诺，让访客看到你的诚心。

• 8年互联网总监经验，1v1服务，跟人学才更快。

终极呼唤

通常这部分的设计会放在整个着陆页的底部，也就是说访客已经看到了这个部分，说明已经将你的卖点、服务流程、常见问题都已经刷了一遍，这时候你唯一需要让访客做的，且唯一应该做得事情，就是让他马上行动，下载or买单？

如果你提供的是一项服务，访客不能马上做出决定，那么你就可以提示他，马上试用，这样就进一步的和用户产生了链接，为后期的成交奠定了基础。

当一个用户在搜索自己需求的时候，就会在搜索引擎中找到相应的网站，一个好的网站，在搜索引擎中会占据比较靠前的位置，访问的数据会比较稳定并且优质，如果网站的内容再优秀一些，那么访问者就有较高的几率转化为付费用户。这也是许多企业愿意下血本去做 SEO 和 SEM 的原因了。

但是，想要拥有一个好的网站，在过去，成本是非常高的。

首先是人力成本，设计师、工程师、运维人员的工资加一加，再算上付费素材的使用和每年域名、服务器、空间的费用，大家心里都该有底了。

其次，开发周期长1-3个月不等，网站稳定性、出问题几率高等等。

当然，现在有了飞虎商联自助建站平台，网站建设的成本已经比过去低了。