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一场春晚带来日活3亿,百度流量如何被挖掘引流企业?

每年的春晚,都是互联网营销的主要节点之一。今年的春晚,最大的赢家是百度。根据公开数据显示,参与百度App红包互动活动次数达208亿次,共计瓜分9亿现金红包。此外,春节期间百度App日活用户从1.6亿激增至3亿。

搜索+推荐   百度从未掉队

一直以来,外界都说,百度掉队了。无可否认,移动互联网大势,百度曾经确实没有把握好机会。但是,从数据中显示,百度并没有掉队,相反更加安分本业。第三方数据统计显示,百度依然处于搜索引擎的龙头位置,市场占有率高达80%以上。搜索是用户最快获取某一种信息的工具之一,“不懂,你百度一下!”这在今天的移动互联网依然适用。信息流的大环境,百度从单一的搜索工具变身“搜索+推荐”的APP。依靠百家号和熊掌号,打开百度APP,轻易浏览到大量的图文视频内容。作为一个大众阅读产品,百度APP日活数量与淘宝、今日头条……等平台工具媲美。

新的流量红利  不同的引流方式

哪里有流量,哪里就有商机。百度作为一个大流量池,一直都是企业引流营销的主要平台之一。但为什么说现在是百度新的流量红利?主要是因为,百度已经从搜索引擎变成一个大众阅读产品,用户获取信息逻辑改变,带来新的不一样的引流方式。因为不同,所以对于大多数的企业来说,这是一次新的流量红利。

从以往的SEO搜索优化排名,再到百家号和熊掌ID的内容营销,包括现在的百度小程序。依靠百度平台获取流量的三个主要方式,大致可以归纳为三点:

1、内容营销:作为一个大众阅读产品,百度的内容分发,无非来自搜索和推荐。所做的内容,究竟有没有获得很好 的搜索排名呢?如何获得更多官方推荐?又如何精准把内容推荐给目标用户呢?

2、新的业务承载载体:说起百度,网站必然是需要谈到的一个载体。现在做网站还有必要吗?有必要。之所以有必要,因为作为搜索引擎,网站是最好呈现业务内容的一个载体。同时移动端带来的短平快,更加轻型的载体,也是必要做的。例如百度小程序、H5微站。一个精美的业务载体,是更加好获取流量的关键因素。

3、新的转化力量:以往的百度营销,大多数采取落地页的方式。例如,线上表单留言,然后销售线索跟进。这主要因为百度的工具属性,形成的获客转化方式。但随着百度转变成一个新的大众化阅读产品,作者体系的建立、粉丝好友关系的建立……新的转化力量初步形成。转化就是要把用户购买决策变得更低的成本。例如内容营销推荐的种草、H5微站的好友分享、百度小程序的熊掌号关联……等等一系列,都构成了新的转化力量。未来,百度APP内直接下单有没有是另外一种电商交易模式?

流量争夺战的拉开,线上获客成本越来高涨,如何快速进入到一个流量池,这是大多数企业需要面对的事情。而此时,积极拥抱变化,根据不同的平台做好全域流量运营,可能这是值得鼓励和倡导的地方。

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