2019年最新微信小程序名称设置规则

在微信小程序发布后，用户会通过搜索、传播等场景使用小程序的功能和服务。选择品牌、商标或具有辨识度的短词作为小程序的名称，可以帮助用户快速建立与小程序的记忆与关系。

名称为“印象笔记”会比“笔记”能更好的让用户记忆和理解，并使用“印象”品牌词进行搜索或传播。

l 不能直接使用功能性描述、广义归纳类的词汇作为名称

功能性描述的词汇虽然可传达出小程序所要提供的相关功能，但直接使用此类词汇，缺乏显著性且不具有识别、区分小程序的作用。

如名称为“牙科”的帐号，用户能直接理解小程序的内容可能与“牙科”相关，但对这个小程序帐号是没有建立认知和关系的。

l 不能同时使用地域性词汇与广义归纳类词汇进行命名

使用“地域+广义归纳类”词汇进行命名，同样存在指向性过于宽泛的问题。 如以下案例， 名称包含的地域词：“四川”、归纳类词：“系统门窗”，并不会让用户对帐号的功能产生有效的预期。以下示例是不允许的：

但在政务民生类服务场景，“广州地铁”、“广州公积金”可以被用户理解并接受属于政府或相关机构提供的服务和资讯，因此“地域+广义归纳类”词汇可被政府民生场景使用。

l 不建议使用具有营销属性的词汇进行命名

营销属性词汇如：免费、促销、清仓、打折等，鉴于活动规则普遍附有限制条件，在名称中使用，通常带有过于夸大的表达效果，并非是小程序的核心功能和用户的全部认知，存在误导的可能性。以下示例是不允许的：

l 商品销售类小程序，需要包含品牌名称，不直接使用产品分类进行命名

商品销售类小程序，若仅使用产品分类进行命名，无法建立易于记忆、易于传播的品牌形象。如名称为“女鞋男鞋女包批发生产”，用户并不会因“女鞋”“男鞋”“女包”就会进行选择，反而“品牌+女装”才是用户真正需要的。以下示例是不允许的。

l 不在名称中堆砌热门搜索关键词

名称中堆砌多个关键词，过于冗长的热门搜索关键词堆砌名称无法建立品牌记忆，目的普遍是在搜索结果上获得更多的曝光。以下示例是不允许的：