短短3年间，抖音已成为国民级短视频社交平台，引领短视频产业形态与营销模式的不断突破创新。同时，在过去2年的由浅入深的探索后，众多品牌已形成相对成熟的短视频应用理论，营销场景日益丰富，营销工具使用日趋灵活，营销投入不断增大，短视频营销已准备好跃入新的增长曲线。在此背景下，抖音发布《抖音2019下半年营销通案》，展示极具创新性的营销产品，总结成功品牌营销制胜经验，探索抖音独有的短视频营销模型，为更多品牌升级短视频营销提供全面指导。
截至今年7月，抖音日活用户已达3.2亿。目前，抖音已实现对各性别、年龄段、地域用户的广泛覆盖，并深入到职场、家庭、聚会、健身等多元场景，即在记录人们美好日常，在此基础上，抖音以内容社交模式推动潮流的诞生与热点的发酵，成为制造爆款的首选平台。
2019年下半年，抖音将持续强化流量影响力、内容连接力、流行引领力，广告主也将从这三大维度入手，收获短视频营销创新红利。深耕国民级流量：抖音正形成以核心流量产品结合国民级流量项目的营销矩阵，助力广告挖掘抖音流量价值。
产品层面，TopView、开屏、信息流广告帮助品牌实现强曝光与原生触达；多元组件则可实现用户互动、落地页引流等更多营销动作。同时，抖音还推出“抖音美好奇妙夜”等众多平台级项目，品牌还可根据自身上新、推广的节奏开启“DOU来大牌日”，立体挖掘抖音流量价值。挖掘内容营销力：基于抖音的内容型社交生态，广告主可通过发起挑战赛、定制音乐与品牌贴纸、邀请达人共创等形式与用户建立连接。
根据抖音用户偏好定制内容，是品牌贴近用户的正确选择。其中，音乐定制会极大程度激活抖音音乐娱乐生态，让品牌自然植入视频、游戏、线下音乐活动场景。另外，定制贴纸则可通过面部识别、手势识别、3D效果、AR等技术，帮助品牌更直观有趣的表达诉求。Idou计划2.0等资源，则将更好的调动各垂直领域的达人，以测评、开箱、探店、创意视频等方式助力品牌花式种草。融入流行化生态：抖音不只有UGC，众多短视频IP、基于短视频的明星娱乐生态也将为品牌融入潮流、融入消费者的心智提供广阔的舞台。“Stage”、“美好映像志”等精品IP成为竖屏短视频精良内容的典范，为品牌提供更加优质、更具潮流感的展示空间，已吸引香奈儿、万宝龙、JEEP等众多大牌投放。“快来帮帮忙”等IP则深入母婴等垂直领域，开辟短视频垂直内容阵地。对于希望以明星引领潮流的品牌，抖音通过“星粉通”“星代言”的产品组合，助力品牌综合应用明星代言人的影响力，实现对明星粉丝销售与传播价值的深度挖掘。“明星PD计划”与“品牌星推官”则为品牌与明星搭建内容合作的桥梁，打破代言模式的限制，快速借势明星热力，产出贴合热点与明星特质的定制化内容。此外，抖音还与国内外众多热门影视、综艺IP合作，助力IP热度在短视频平台的延展，并为品牌借势IP提供更多选择。
目前， 多行业头部品牌正持续加大投入推动短视频营销创新。以伊利为例，品牌已从发起挑战赛的初步尝试，升级为深耕短视频，抖音也已成为品牌营销的核心阵地。刚刚过去的这个夏天，伊利在抖音投放硬广、为旗下多个子品牌开设企业号、冠名抖音自有IP“717吃货节”、借势《乐队的夏天》《奔跑吧》等综艺IP、并发起“嗨翻生日趴”挑战赛，邀请达人与网友参与共创，实现对抖音平台多资源打通。
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