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疫情当下,线下门店、消费行业、实体品牌如何借助小程序做生意,度过危机?

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2020年的开端,对于所有经营线下门店的企业来说,一言难尽。


春节本应是消费旺季,却因突如其来的疫情遇冷。截至目前,预计整个中国商业零售至少损失一万多亿。


当下零售业、消费业正面临着前所未有的挑战:既要应对需求锐减的困境,保证生存,又要解决成本上涨的问题,保证供应。


以史为鉴,危机的出现或许也是企业加速成长的催化剂:


1928年美国金融危机催生了连锁超市;


1995年日本泡沫经济崩溃后推动了便利店的发展;


2003年非典时期,马云用26天时间上线淘宝网,使阿里巴巴起死回生;


刘强东被迫关闭柜台,试水线上零售,成为京东历史上最重要的转折点……


“化危为机”,是当前反脆弱的最佳姿势。企业应该借此机会,深度梳理自己业务的逻辑和营销方法。


比如线上转线下的零售化、粗放转精细的数字化、公域转私域流量的社群化、广告转创意驱动的内容化,以此增强企业抵御风险的竞争力。


小程序商城是做好客流数字化的重要工具,也是帮助品牌构建自有流量池的重要抓手。


对于商家来说,借助小程序拉新获客、营销推广,也是一个不可忽视的渠道。


微信小程序



在移动互联网时代里,流量才是生存根本。微信作为社交软件的头部玩家,汇聚了10亿+的活跃用户。背靠微信流量红利的小程序也成了商家们的必争之地。上线三年的时间里,微信开放小程序入口60余个,借助微信自身的强社交属性,助力小程序主深度挖掘用户价值。作为小程序领域的领跑者,微信小程序生态已相对成熟,场景玩法清晰,用户接入即可快速借助小程序实现流量转化。同时,去中心化的特点让创业者们得以走出品牌阴影,在流量拉锯战中崭露头角。


支付宝小程序



如果说“社交”是微信小程序攻占市场的核心,那么“商业”就是支付宝小程序吞噬场景的王牌。作为线上支付的先驱者,支付宝的交易安全属性与商业应用能力成为吸引商家的两大特质,支付宝小程序也因此成为收割线下流量的利器。聚焦生活服务与商业的支付宝小程序可以在线下打造支付场景,完成服务闭环,诸如政务、新零售、生活服务等行业就与支付宝小程序生态高度契合。同时支付宝成熟的信用体系也为商家提供了类似于免押租赁等玩法,借助芝麻信用、蚂蚁花呗等功能为流量变现创造更多的想象空间。


百度智能小程序


据数据显示,百度小程序月活已经突破2.7亿。作为后起之秀的百度小程序在入局之初就制定的开源计划,从正真意义上实现小程序生态开放,开发者制作一个百度小程序不仅可以在百度系产品上使用,还可以移植到开源联盟的其他成员APP中,诸如爱奇艺、58同城等,真正做到一次开发,多平台使用,打破流量壁垒,实现全线收割。此外,基于产品的搜索特性,百度小程序能精准覆盖目标用户,通过小程序为用户提供信息与服务,一站式满足用户的搜索需求,通过提升整体的服务效率实现用户留存


抖音头条小程序


作为短视频领域的领头羊,抖音背靠3.2亿日活用户,流量基数庞大。尽管目前抖音小程序仍在资格申请阶段,但天然契合变现的短视频形式与抖音特殊的内容分发算法,依然博得了广大用户的热切关注。通过优质的短视频内容,商家可以快速完成种草,借助小程序的视频挂载入口,用户可直接跳转商品页,在抖音平台内完成购买,缩短转化路径的同时有效避免因跳转导致的用户流失


作为最早一批入局小程序的第三方,飞虎商联也是全国首批同时支持微信、支付宝、百度、抖音等平台的小程序第三方服务商。在当下,飞虎商联也将秉持初心,继续为扮演好服务商的角色,助力小程序商家实现变现。


点个在看,共抗疫情 🙏


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