视频号账号定位落地的三个点

视频号定位，主要从三个方面：目标定位、用户定位和内容定位。

一、目标定位

可以理解成视频号靠什么进行变现？短视频挂载商品？直播间直接打货？或者只是品牌宣传呢？理论上，目标定位应该放在第一位。即定好目标，再谈内容、用户的定位。不同的目标定位主要取决企业商家本身的经营模式，哪怕只是最后卖广告赚钱，也是一种变现目标。

二、用户定位

主要基于受众人群而定，例如，产品面向的客户群体画像是什么呢？他们的兴趣爱好是哪方面呢？用户定位，越细分的定位越好。比如，一款客单价相对较高的儿童牙膏，面向的用户群，大多数就是中高收入群体，关注孩子健康，高学历，科学素养高…等目标定位可以理解成视频号靠什么进行变现？短视频挂载商品？直播间直接打货？或者只是品牌宣传呢？

三、内容定位

顾名思义，打算发什么内容？对于很多商家来说，内容基本与经营的类目贴合。比如说，卖家具的，内容便与装饰摆设知识相关。又比如说，卖母婴产品的，内容的定位就可以是育儿相关的知识。

内容定位并不难，但内容一旦定位，尽量坚持垂直。避免今天发产品，明天发娱乐明星，后天又情感语录。

视频号定位，主要基于自身实际而定，没有固定标准。一个账号的定位，往往对于一个账号能不能创造效果，具有开始性的决定的作用。

定位三部曲：先定目标，再定人群，最后确定内容。

落地实例：某款儿童书包品牌，视频号目标定位，以带货销售为目标。针对用户群体，面向小学生家长，销售价格适中。基于目标定位和用户定位，视频号内容可以分为三种：①小学生家长受众兴趣内容②书包卖点内容③每周2-3场直播间开播销售。