KOC“关键意见消费者”对应的是KOL“关键意见领袖”，是在“私域流量”这个行业词汇的大背景下诞生的角色名词。

KOL需要具有很强的专业性、权威性，内容面向粉丝。而KOC可以是每一个人，其内容更多的是面对熟人或者说相对平级的网友。

KOC的优势之一：更大的购买决策影响力，因为KOC更多是来自产品的深度用户，他们能通过”分享种草“、”晒单评价“、”口碑传播“等真实的内容带动其他潜在消费者的购买行为。

KOC的优势之二:更强的真实性，KOC不需要华丽的文案，设计配图，甚至可以是看似随意的寥寥数语，但却具有很强的”真实“感，更具说服力。因为真实，所以消费者更愿意与之拉近距离，深入了解。

KOC往往是垂直领域中各品牌的深度用户，他们乐于在社交平台中进行自我表达与分享。

因此，寻找KOC的第一步就是品牌要拥有自己的社交平台，而在这个平台上KOC一定会活跃用户。

粉丝微社区能帮助品牌快速打造公众号专属的社交平台，承载品牌的私域流量，并通过粉丝圈微社区丰富的功能玩法，挖掘、培养、甚至打造品牌自己的KOC。

通过微社区，品牌运营能够细分用户类型，从中找到乐于分享的活跃用户，品牌运营人员可以与这样的用户进行价值绑定，打造一种弱合作关系。

这种合作并非是像KOL那样的广告投放，与KOC的合作更多地是通过：产品试用，奖品福利等营销方式等进行引导。

微社区的特色功能——有奖买家秀！

【有奖买家秀】顾名思义，即品牌通过微社区发起晒单活动，以奖品激励用户在商城购物后，通过图文或短视频的形式在微社区发帖晒单，并要求用户将所购商品链接嵌入微帖。最终以微帖获点赞数的高低评选出获奖者。

通过有奖买家秀，品牌能快速识别KOC，挖掘到具有传播力、影响力的核心用户，与其维持长期互动，以优质的产品，福利回报等提高KOC的品牌粘性、品牌信任感。

这样的好处是，合作成本低，社区内容更具有真实感、说服力，与其他用户的粘性更大。

通过有奖买家秀不仅能挖掘品牌KOC，更能激励普通用户参与分享优质评价、晒单，亦能为品牌做口碑传播，丰富社区内容，活跃氛围，为商城商品引流，促进二次转化。

而有奖买家秀更有一个隐藏特效：一场买家秀活动能够轻松激活新微社区的人气，是社区冷启动的神器。

一场活动下来，可以累积大量的用户和微帖，更能确定社区调性打造氛围，从而实现社区冷启动。

相信在品牌社区私域流量与内容营销的推动下，KOC必将是接未来品牌传播的重要突破点，而粉丝圈必首当其冲，为品牌打造优质的私域流量互动社区，高效的营销工具及运营方案！