根据媒体报道，“五一”期间，全国200座城市的320个万达广场小程序首次全面开启小程序直播。万达广场结合全国200座城市的地方特色，联动万家商户导购与消费者直播互动。共计500万人在线观看，累计销售额破千万。这两个月以来，众多企业、店家，分别开启直播带货。总而言之，直播带货已经变成了大多数企业的一致“发力点”。不过，眼下直播平台五花八门，以实体店直播带货为例，究竟该怎么选？小程序直播成为众多商家的首选平台。这主要因为，微信小程序直播在直播引流、用户转化留存方面，具有别样的优势。
小程序直播基于微信自身已形成的全面生态闭环，能与小程序商城、微信群、微信公众号、微信支付、线下门店、“搜一搜”、朋友圈等诸多功能建立联系。在这个生态闭环内，它就像一张导流网络，环节互通，覆盖面广。例如：携程通过小程序直播带来近1亿的销售；罗莱家纺基于导购部署、社群运营和朋友圈引流，单场直播销售额破千万；海澜之家则借助“明星+总裁+导购”的马拉松式直播“组合拳”，单场新品发布会收获300多万的观看量。微信小程序直播的使用门槛低，企业商家借助平台第三方服务商飞虎商联，即可快速上线直播商城小程序。除了能够为线上商城、线下门店获取新客流量外，还能联动小程序商城产品购买、会员、积分制等，达到线上线下私域流量的运营管理，提高用户的留存率。在此基础上，它还能配合社群营销进行私域流量的再次裂变，多渠道、精准的为线上商城、线下门店吸客、转现，提高客户的黏性与活力。另外，在品牌营销方面。小程序直播在吸引新客的基础上，更侧重私域流量的转化经营，不断吸引新客户进来的同时，还圈住老客户，让客户与品牌之间联系更亲密，利于品牌价值的长期打造。对于线下门店来说，直播不是救命稻草，它只是引流手段，品牌的打造更为重要。因此从长期来看，小程序直播是企业商家的必备的经营工具之一。
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