Vans今年双十一放了大招。 伴随着小程序“Vans范斯”正式开通购物功能，Vans在10月20日至11月11日期间推出“玩世风格”活动，每天发售一款高人气尖货。结合着潮人们熟悉的抽签抢鞋、三场不同主题的看点直播、小程序新客优惠券等玩法，把“开业”氛围炒到了最热。 这是Vans进入中国十余年后，又一次重要的零售渠道扩张。而“玩世风格”作为Vans小程序商城的第一个活动，却并不生涩。从选品，到微信生态内的工具使用，都颇具亮点。 在潮牌世界，限量、独家和联名的尖货最能调动潮人神经，此次Vans玩世风格活动的选品便是这一思路。 在长达23天的尖货发售日历上，有和美国高端街头品牌Rhude 的联名系列Vans x Rhude，和纽约现代艺术博物馆的联名系列Vans & MoMA，和Vans首位全球音乐大使、音乐制作人的联名系列Vans x Anderson .Pakk ，以及高端支线Vault by Vans。——都是以往最受欢迎的产品系列。其中还包括5款专供小程序的独家产品。
同时，Vans根据选品特点，匹配了三场不同主题的直播。 “小程序尖货”专场主打不排队、不抽签、直接抢的玩法，直播间内限定抢购Vans x Rhude联名系列；“网红爆款”专场主推明星同款、限量款；最后一场则以“玩世风格”为主题，围绕以MoMA为代表的艺术、Anderson Paak为代表的音乐、品牌文化中重要的“棋盘格日”三个内容售卖相关产品和分享品牌故事。 Vans品牌官方微信公众号的菜单栏中，目前也增加了“小程序官方商城”的入口。 Vans能熟悉地运用着各种微信生态中的工具，是因为它已经对这一场域非常熟悉。事实上，Vans在小程序上的布局从2018年便开始了。 当时Vans小程序的主要角色是建立与线下消费者的数字化连接。利用尖货抽签、品牌活动预约、互动游戏等丰富的在线交互体验，源源不断地将线下消费者转化为微信公众号粉丝，帮Vans持续累积着关于用户的数字化资产。 与此同时，Vans利用微信公众号搭建了丰富的内容矩阵，展示品牌独特的文化体验，与粉丝建立更密切的关系。例如记录在中国举办的House of Vans、极限运动、音乐、艺术、街头文化活动，分享潮人们的故事等等。 如今，增加了电商功能的Vans小程序进入新发展阶段，它对于Vans的意义也有了改变。
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