欢迎来到飞虎商联六站合一建站小程序 平台  微信小程序  网站建设  公众号微商城  百度小程序  全网营销 

首页 >> 资讯动态 >> 半个月迪士尼小程序用户涨1000万
半个月迪士尼小程序用户涨1000万

迪士尼在中国放映的第一部动画片可以追溯到20世纪30年代,从米奇到游侠索罗、复仇者联盟和超人先生的一家,迪士尼塑造出了非常多耳熟能详的人物形象。

 

迪士尼IP和五福IP的结合,将创造出怎样的火花?今年五福期间,迪士尼中国在支付宝上线了小程序,给用户发定制福卡和彩蛋卡,还开展有奖问答等系列运营活动,仅半个月时间用户数就涨了千万,还登上支付宝春节十大小程序的榜单

 

数字化+本土化,来看看迪士尼在中国是怎么玩的。

 

迪士尼玩五福

9大经典IP首登小程序


“五福”已经成为中国互联网“新年俗”,迪士尼中国今年也利用五福IP展开了系列营销,牢牢抓住中国年味。

 

今年,迪士尼中国赶在五福期间上线支付宝小程序,作为品牌形象和用户运营的线上阵地。并且,9大经典IP人物米奇、蜘蛛侠、冰雪奇缘、玩具总动员系列、钢铁侠等首次在小程序集体亮相,还推出了上述IP专属的福卡和定制彩蛋卡。

 

五福期间,用户上支付宝搜“迪士尼”,进入小程序即可随机抽取不同IP的定制福卡,并且还可多次领取,供粉丝“集邮”。

 

 

除了开放五福IP以外,今年五福还向商家开放了公域流量。用户除了上支付宝搜迪士尼以外,还可通过AR扫、摇一摇、写福等方式获得迪士尼福卡,并且点击福卡即可进入迪士尼小程序,进行入会、抽奖等其他操作。

 

送福卡+迪士尼经典人物IP,靠这一招,迪士尼实现了快速拉新,短时间吸引了大批用户涌入迪士尼小程序。数据显示,迪士尼小程序上线2天DAU就破百万,小程序的支付宝搜索量提升了350%


互动游戏+会员有礼+支付宝群

提升用户粘性

 

利用公域流量实现了小程序私域的快速拉新后,怎么提升用户的留存和复访?

 

迪士尼的答案是,用会员有礼沉淀用户,用互动小游戏等运营活动黏住用户,用支付宝群来运营用户;同时,完善小程序功能以及搜索结果页、收藏引导等自运营链路,提升用户的体验。

 

目前,迪士尼小程序已上线了会员中心、品牌馆等服务板块,并且小程序现已和生活号、支付宝群、会员卡等功能打通,为用户提供多样化的体验。

 

通过入会有礼等方式,迪士尼中国小程序积极引导用户成为品牌会员来沉淀用户。用户可通过签到、邀请好友入会、关注生活号等,获取会员积分来兑换保温杯、公主装饰皇冠、帆布袋、挎包等好礼。

 

为了提升用户的活跃度,集五福期间,迪士尼中国小程序上线了答题有礼互动小游戏,以迪士尼经典IP相关信息作为考题,用户参与答题后,就有机会获得限量款迪士尼新年定制礼盒。考题存在一定难度,可以考验用户是不是“真爱粉”,同时也保留了趣味性,吸引用户多次参与。


 

数据显示,截至目前,已有超过50万粉丝在迪士尼小程序内进行183万次的答题互动,还触发了支付宝首页-有点东西板块的推荐。

 

此外,迪士尼近期还上线了支付宝群,并在小程序首页显眼位置设置了入群的提醒和入口,并准备了“入群惊喜”等服务,吸引用户入群,并不定期分享迪士尼一手资讯、壁纸等惊喜福利,实现用户的长效运营。

 


据统计,目前迪斯尼的支付宝粉丝群数量已达45个,每个群500人,仅社群就已沉淀超两万铁粉,这个数字还在不断增长当中,社群互动也相当活跃。

 

此外,为了提升用户的复访,迪士尼小程序还通过收藏提醒,引导用户收藏小程序,下一次可以直接从支付宝首页“我的小程序”进入,路径更短;此外,迪士尼小程序也开通了消息提醒和订阅功能,助力会员促活。

 

一系列操作下来,五福期间迪士尼小程序新增注册会员数达到50万

 

迪士尼五福期间的数字化玩法,为知名动画IP如何运营私域提供了一种参考。迪士尼中国方面表示,通过多样化营销等方式继续壮大迪士尼在支付宝上的私域阵地,将是未来一段时间数字化的重点。



在线客服系统在线咨询
seo seo