视频号直播试水告捷后，影儿集团加大了对视频号的投入力度，首先在整体方向上制定了直播矩阵打法：集团建立起数十个账号的视频号矩阵。同时，内部也快速组织、匹配了相应的团队，保持每天开播。

多管齐下，影儿集团在视频号直播上取得了快速进步，仅半年时间，影儿集团成交额就增长了超4倍。

不过对于影儿集团而言，视频号目前取得的成绩只是阶段性的成果，品牌依旧会不断探索视频号的更大价值。

如果对影儿集团做视频号直播的目标进行分解，可以用两个维度来概括，其一是交易转化，其二是沉淀用户资产。 

相较而言，用户资产沉淀更加着眼于企业发展的中长期需求，短时间内可能不像交易转化那样取得立竿见影的收效，但在影儿集团眼中，沉淀用户资产的重要度极高。 

影儿集团认为，视频号身处微信体系内，与品牌现有的私域完全融合，包括企业微信的推广，均能形成运营合力。 

微信对视频号的定位是成为微信体系内最原子化的内容组件。当它成为最基础的内容组件时，会与微信内其他组件产生各种化学反应，自然地在微信体系内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。 

例如，视频号与公众号打通融合、二者相互补充，可以构建更丰富的内容生态。

这也正是影儿集团所看重的地方。 

身为影儿集团新零售事业负责人，李艳梅深知做私域的最大挑战来自于哪：“做私域最怕的问题之一就是流量：你的流量来自于哪里？是不是有源源不断的流量能进得来。而视频号接进来，就可以彻底解决流量问题，来进行更好的闭环运营。所以，我觉得视频号肯定是方向。” 

反过来看，视频号与微信内其他组件的组合运营，也降低了品牌商家投入的门槛，例如品牌商家可以通过激活私域流量，降低视频号直播冷启动阶段的成本，缩短最初的培育期，更快地从视频号中获得正向反馈。 

影儿集团已在尝试用私域流量去推视频号直播，视频号直播集聚过来的公域流量再用私域来承接。这生动诠释了视频号的价值：视频号帮助品牌商家在公域与私域之间搭建了桥梁，既能让品牌商家更快的从视频号体系内获得商业回报，又能帮助品牌商家激活私域活跃度，同时拥有了稳定的新增流量来源。 

形象地来说，视频号为品牌商家的私域建设打开了一个源源不断的“活水”来源，而在之后的私域运营中，视频号的直播内容又会成为唤醒休眠用户的重要触点。

总结而言，视频号让品牌商家的私域运营链条更加完整了。 

在流量红利枯竭的今天，持续为品牌商家完善私域运营链路的价值正日益显现，这也构成了微信及旗下视频号独到的竞争优势。于影儿集团而言，其通过此前的投入已经充分认知到了视频号及其所属体系的价值，而伴随运营的不断深入，视频号的更深层价值还在持续释放。