日前,根据媒体报道,微信在广州、深圳内测一个新的功能。在小程序入口,增加门店快送的频道。据了解,该入口主要接入商家小程序外卖业务,用户可根据地理位置,寻找附近的商家。从流量入口来看,该入口处于小程序一级入口。对于餐饮商家来说,又是一个新的公域流量入口。
商家如何出现在该入口?商家需要具备一个小程序,支持同城外卖配送的。目前该功能处于内测之中,但不难预测,即将全面放开。届时对于餐饮商家来说,又增加了在微信获客的渠道。近年来,私域流量、社群营销为餐饮带来的红利被更多的餐饮从业者看到。比如瑞幸、麦当劳等等餐饮连锁品牌,分别在大力挖掘私域流量,社群营销、付费会员卡等等经营场景也是不断探索。对于餐饮商家而言,除了获客之外,更关键的还是复购以及利润。除了产品服务要具备竞争力之外,餐饮商家也需要把私域流量经营,把顾客二次到店的成本降低,提升复购频次,才能把利润增长做得更有效率。