「天天竞拍」就是一款典型的互动营销型小程序，它以商品竞拍为核心玩法，用户只要坚持做任务留存下来就能拿奖励，同时还给各商家小程序带量，提升销售转化。据了解，这款小程序上线仅一个多月，通过“中心化+去中心化“的打法，小程序用户已突破30万用户。

那么，这款小程序是如何让用户互动，又达到营销目的的呢？

一次“竞拍”的初体验

「天天竞拍」的玩法并不难，用户在小程序里通过做任务攒币，然后参加竞拍、乐透和兑换版块即可。以竞拍举例：参与某个奖品的竞拍之后，会经历不同用户的多次出价，想竞得礼品的用户，会多次登陆来查看竞拍情况。

小编前几天手痒，尝试了一次竞拍。从加入到结束的过程中，总是忍不住戳开手机，查看竞拍情况，光从这一点就能看出，竞拍玩法本身就拥有让用户留存的特质。然后在选择投币的时候，也会不断思考这个数能否成功拍下，这里面的思想建设，不亚于一场“亿万元级别”的竞拍现场。

等到开奖时，一个3枚币就可参与竞拍的商品，最后成交居然高达几千枚，不难想象这中间有多少“江湖好汉”跟小编一样经历了这一切。

而乐透拍模式虽然没有竞拍那样需要时时关注竞拍价格，但乐透拍采用抽奖公式，每轮抽取一个抽奖码进行开奖，用户每使用一个竞拍币就能兑换一条相应抽奖码，拥有开奖码的用户即中奖用户，时来运转，锦鲤加身都可能出现在你的身上。

除了以上两种碰运气/竞争式的玩法，天天竞价也秉持着“越努力，越幸运”原则，用户只需在小程序内完成任务界面上提供的异业任务（1分钟左右就可完成），就能轻松获得竞拍币，积累到一定竞拍币后，进入兑换页面就可兑换到相应礼物！

互动只是表象，真正的目的是营销！

不过，「天天竞拍」小程序负责人表示，他认为支付宝无论自身功能多么适合互动，但还是要回归初心，明确支付宝依旧是支付工具，做互动营销型小程序，并不是希望用户在小程序里开展丰富的社交活动，而是通过这些互动，达到营销目的。

他还举了个“不太恰当”的例子：广场舞在家也能跳，为什么要去广场？即使是到了广场，也不需要认识人，跟着跳就行，这是为什么？这是因为广场上有天然的气氛在。放到互动营销小程序里也是这样，「天天竞拍」其实只是提供了录音机和广场，用户能在这里找到“人人为我，我为人人”的归属感。

所以在这款小程序里，互动只是表象，通过异业合作来达到营销目的才是关键。目前在天天竞拍小程序里，有四个版块的位置，可以为商家小程序导流，分别是竞拍、乐透、兑换和任务版块。

商家可在后台以图文形式介绍自己的产品；兑换版块则以商家提供权益的形式露出。

相比起来，竞拍和乐透版块更适合进行小程序本身和活动的推广，而兑换版块则更适合特定权益的展示。主要达成异业引流的任务版块，天天竞拍也正在规划改版，计划为每日任务增加更多的形式。

据了解，目前「天天竞拍」小程序已经与10来款小程序进行了合作，平均每天能给这些小程序导流XX流量。除了各种位置露出导流外，「天天竞拍」也已经积攒了不少互助粉。

他们自发性的发起了攒币互助群，每天进行相互召回，提醒签到，通过这样的互动形式，让小程序达到新的营销目的。这背后反映的趋势是：支付宝端内的群，很纯粹，大家就是互帮互助的利益关系，这是常被商家忽略的新阵地。除此之外，小程序发现页以及我的小程序生活号里的广告位，也能给小程序导流，日均能为天天竞拍小程序带来5万左右的新增访问量。

由此，「天天竞拍」以互动+营销+异业合作形式打造出商业化闭环。

未来，『天天竞拍』小程序负责人还给定了个小目标：首先要让用户收获更多福利，其次就是丰富互动玩法。比如组队竞拍，组队PK赚币玩法等。未来还会为用户提供心愿墙、礼品墙等形式，让用户展示自己获得的奖品。

总之，在他看来，做一款让用户喜欢、商家盈利的互动小程序，是支付宝里待开采的金矿。